Dengan musim film liburan yang sudah dekat, layar televisi dipenuhi dengan klip bertabur bintang yang membantu Anda memutuskan rencana kencan Jumat malam Anda dalam 60 detik atau kurang. Cuplikan yang tepat dapat membuat atau menghancurkan awal pekan film. Tapi bagaimana permainan asah yang terkadang epik ini dimulai? Mari kita telusuri asal-usul ritual sinematik yang bisa mengayunkan gambar ke blockbuster atau bust.
Apa yang dulu ditampilkan di akhir film fitur, jadi istilah “trailer”, sekarang terlihat di televisi rumah, di bioskop, dan merupakan bentuk video #3 yang dilihat online hari ini. Pada tahun 1912 di Rye Beach, NY, sebuah stand konsesi menggantungkan selembar kertas untuk menunjukkan klip film untuk angsuran The Adventures of Kathlyn yang akan datang. Pemirsa hanya bisa mengetahui apakah Kathlyn lolos dari sarang singa https://indofilm.co/ . dengan datang untuk melihat bab menarik minggu depan. Dari sana, jaringan teater Loew yang menunjukkan yang pertama dari apa yang menjadi pokok pembuatan film. Pada tahun 1913, Nils Granlund, adman untuk Loew’s, membuat film promosi The Pleasure Seekers, musikal yang akan segera dibuka di Broadway. Untuk memanfaatkan penonton yang tertawan, film latihan dan aspek produksi utama lainnya diperlihatkan kepada penonton teater untuk membujuk mereka pergi ke Broadway.
Granlund mengambil konsep lebih lanjut tahun depan dengan menggunakan pendekatan slide untuk mempromosikan film Charlie Chaplin yang akan datang di lokasi Harlem Loew. Dengan cara baru untuk memberikan pengumuman dan informasi, teknik Granlund dengan cepat diadopsi oleh manajemen teater di seluruh negeri yang bersedia membayar untuk teknologi terbaru. Paramount Studios menerapkan praktik ini dan pada tahun 1916 mulai merilis trailer untuk film-film terkenalnya. Pada tahun 1919 mereka menambahkan divisi trailer ke studio untuk mempromosikan semua film mereka yang akan datang.
Studio mengenali bisnis yang sedang berkembang ini tetapi lambat untuk naik. Perusahaan trailer mulai bermunculan di wilayah New York dengan menampilkan slide yang menarik karena mereka tidak dapat memperoleh cuplikan film yang sebenarnya. Ketika studio mulai membeli tempat teater, mereka menjadi lebih tertarik pada bagaimana film mereka dipasarkan. Trio warga New York melihat peluang dan membentuk National Screen Service (NSS), sebuah perusahaan untuk menangani masalah promosi dan upaya distribusi untuk studio dengan imbalan akses eksklusif ke film.
NSS adalah perusahaan trailer utama dari tahun 1927 hingga 1970-an yang menggunakan ruang pengeditan studio, peralatan, dan editor yang tidak digunakan untuk memproduksi produk film standar untuk sebagian besar waktu itu. Tampilan dan suaranya serupa: kilasan cerita dalam film yang keras, sensasional, dan kuat. Tidak sampai Gone With the Wind trailer yang lebih kencang dan lebih ringan muncul. Bersamaan dengan itu, Cecil B. DeMille mengembangkan versi hammy yang lebih keterlaluan dengan pengisi suara yang berat dan gambar yang mengejutkan untuk memikat pemirsa sementara Alfred Hitchcock mengembangkan merek promosinya sendiri yang unik dan lucu. Trailernya untuk Psycho menampilkan “Hitch” lidah-di-pipi tur Bates Motel dan rumah Ibu. Dia juga menggunakan konsep baru “pemotretan khusus” atau adegan pengambilan gambar individual yang digunakan hanya untuk trailer. Itu adalah kemampuan bingkai beku yang mengarah pada penemuan dalam trailer Psycho bahwa orang di kamar mandi sebenarnya adalah Vera Miles dengan wig pirang yang menggantikan Janet Leigh yang tidak tersedia.
Ketika kualitas produksi menjadi lebih penting dan studio mulai mencari metode periklanan yang lebih individual, bintang mulai menceritakan film-film tertentu dan trailer menjadi lebih berorientasi pada karakter. Trailer mulai berfokus pada plot dan persona daripada aktor A-list yang terlibat. Seiring dengan berkembangnya selera penonton film, pembuat film berevolusi dengan membuat cabang ke lokasi pengambilan gambar dan lebih banyak efek. Ini berarti trailer yang lebih canggih yang memunculkan lebih banyak perusahaan luar dengan teknik yang lebih segar dan ide-ide inovatif.
Studio sedang mencari grafik, narasi, dan musik baru untuk mengubah produksi cookie-cutter yang tenang yang berasal dari NSS selama bertahun-tahun. Pada tahun 1960-an arahnya bergerak ke arah modernisasi dan kesenian yang lebih banyak lagi dengan perusahaan butik yang mengkhususkan diri dalam genre film tertentu. Dengan kemajuan dan popularitas yang meningkat di televisi, studio mulai memperhatikan iklan layar kecil untuk gaya mereka dan juga kegunaannya dalam mempromosikan film mereka.
Seiring berlalunya tahun 60-an, NSS mulai diturunkan ke distribusi film terbatas waktu saja karena studio dapat memproduksi produk promosi mereka sendiri dengan biaya lebih rendah tanpa mereka. Seiring perkembangan trailer, begitu pula metode penggunaannya. Dengan dekade baru, muncul cara baru untuk berinovasi dalam pembuatan dan pemasaran film dan trailernya. Klip yang dianggap terbaik digunakan serta pemotretan khusus dan bahkan adegan yang dihapus. Studio mulai membeli seluruh tempat untuk pertunjukan baru yang memungkinkan mer